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6小時破億,3天4億,杭州大廈生日慶的背后
2022.09.20
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尖貨+場景
3天4億 天天破億

杭州大廈D座腕表和珠寶區(qū)首日銷售額突破3000萬+,同比增長35%,其中雅典“縱貫海天之旅”的快閃展中,兩位客人全額定下了近百萬的腕表。杭州大廈B座奢侈品區(qū),今年3天的銷售額超過去年5天活動的總額。生日慶期間,整體呈現出銷售筆數多,客人產出高的特點。


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能獲得這樣的成績,背后離不開杭州大廈傾力準備的各種好貨。


作為一場生日慶典,必要拿出有誠意的“好禮”款待客人:鑲嵌 66 顆藍寶石和 1601 顆鉆石的Van Cleef & Arpels情人橋冬季限量腕表、全國限量的1只的Valextra的喜馬拉雅皮手袋、伯爵188萬的限量款EMPERADOR系列陀飛輪腕表、雅典252萬的全球限量30枚的MEGA YACHAT領航艦腕表……更有一批收到特別邀約的客人,提前拿到了CHANEL的最新尖貨。


除了珍稀貨品,杭州大廈更是通過豐富的線下場景,讓客人“生臨奇境”,親身體驗沉浸式的生日派對的氛圍。A座廣場前的巨型扭蛋機,一下次讓大家找回童年的味道,1800份超級扭蛋機會員禮,100%中獎,獎品包括GENTLE MONSTER眼鏡、BOSS音響等;如果血拼之余想休息一下,藍粉鉆會員可在茶歇區(qū),靜靜享用KUMOKUMO聯(lián)名款蛋糕&微醺體驗下午茶;晚上想和朋友嗨一下,可以去運河畔的SWING DANCE搖擺舞風情派對盡情釋放。


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跨界+巡演
攜手太陽馬戲

“哇!又轉動了!” 可以旋轉的看臺,百米長城巨幕,360度地沉浸……周六晚上,1000+位杭州大廈的客人沉浸在太陽馬戲《X秀》中,度過了驚險而刺激,奇妙又夢幻的一晚。17日晚,這個“世界頂級神秀”被杭州大廈的客人包場了。


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杭州大廈和加拿大國寶級劇團太陽馬戲的跨界合作,將生日慶典氣氛烘托至高點。

早在預熱階段,我們就充分感受到了大家的熱情。9.13開啟為期三天的線上助力搶票活動,而當天下午三點前50份雙人票就被一搶而空,活動共有4950人次參與,并成功地實現會員拉新1573名。

沒有搶到票也沒有關系,在杭州大廈內就可以過一把癮!


圖片

9.16生日慶當天的活動,更是引爆全場。太陽馬戲來到杭州大廈,下午14:00-16:00在ABCD四座,輪番上演雪宮“芭蕾”、沙漠“帽”險、跳動“飛”球、吉諾“默劇”的盛裝快閃巡游。此次表演突破傳統(tǒng)空間限制,讓客人能夠近距離體驗,場景式馬戲藝術。



文化+商業(yè)
深度體驗 細水長流

杭州大廈文化+商業(yè)的融合,不限于和太陽馬戲團的一次合作,還有很多細水長流的寶藏,等待著客人去慢慢品味。杭州大廈持續(xù)聯(lián)動博物館、藝術空間、品牌,推出各式展覽或深度體驗:

由杭州大廈和中國絲綢博物館聯(lián)手打造的國絲·時尚博物館,生日慶期間衣尚自然系列正值展期;


17日起,杭州大廈中央商場B1薈粹藝術空間呈現“Idevotion-當代藝術展”首展,可欣賞到蒙德里安、空山基、村上隆等14位當代藝術家的28件作品;


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此外,還有TOD'S意大利風景藝術插畫拼圖體驗、萬事利宋韻雅集、C座戶外街區(qū)的親子油畫素描教學、花藝調香等眾多體驗,精彩紛呈。


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杭州大廈剛剛過完它的29歲生日,即將邁入三十而立的年紀,日臻成熟亦充滿活力。三十年來,一代代杭大人在傳承與革新中緊密團結。


當下,面對激烈競爭的商業(yè)零售市場,杭州大廈一直煥發(fā)著新的生機,保持著堅定的“差異化”戰(zhàn)略定力,始終堅持打造全品類“天花板”的概念。未來,杭州大廈仍將堅持高質量發(fā)展,把握窗口期,跑出加速度,為杭州城市蝶變貢獻力量!

·集團品牌公關部供稿
杭州大廈營銷企劃部提供素材·